華山論見丨鄉村產業發展要打好直播帶貨這張“牌”
來源：西部網 2024-07-30 09:57
2024陜西網絡文明大會于今天（7月30日）在漢中舉辦。網絡文明是當代文明的重要組成部分，而直播就是其中影響人們生產生活的重要網絡工具。近年來，隨著互聯網的迅猛發展，直播帶貨成為新興的電商模式。特別是在農產品銷售領域，直播帶貨不僅拓寬了銷售渠道，還提升了農產品的品牌知名度和市場競爭力。農產品帶貨直播間建設與鄉村振興公共網絡直播間搭建，正是順應這一趨勢，為農村經濟發展注入新動力的重要舉措。
在鄉村數字化建設過程中，農村電商的發展潛力快速顯現。尤其是以直播間為載體的農產品銷售，成為助力農產品上行、帶動鄉村就業創業的重要數字化工具。作為新興的助農業態，直播帶貨在一定程度上為投身鄉村振興建設的年輕人提供了一條就業、創業的重要路徑。當農民在田間地頭和直播間里切換角色的時候，就已經成為數字經濟的參與者。
鄉村產業銷售輻射范圍越廣，出貨量就越大，產品就不容易積壓。直播帶貨突破了時間、身份、距離限制，可以將產品賣到更遠的地方，是農產品銷售的重要渠道。在數字經濟發展的浪潮下，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，將農產品的生產過程、品質特點等直觀展示給消費者，也在客觀上提升了農產品的品牌影響力和市場競爭力。
一個產業能否持續發展下去，主要還得看產品的銷售。直播帶貨兼顧傳統批發零售，推動產品走向全國，甚至邁出國門，讓鄉村產業擁有更大的發展潛力。在鄉村振興道路上，要用好直播帶貨載體，解決好產品的銷售之憂。不僅銷售本地的特色農產品，還要通過電商平臺展示農村特色景區、旅游產品等相關信息，吸引廣大游客前來休閑、度假、觀光，推動鄉村經濟發展。
當然，農村電商要發展，離不開一支愛農業、懂技術、善經營的人才隊伍的培養。既要“引”也要“育”，要引導鄉土人才轉變觀念，積極參與，用好直播帶貨這個大平臺。事實上，直播這種銷售形式，為農產品推廣打開了一扇嶄新的大門。過去，農民大多時候都蹲在農產品市場吆喝做生意，每天接觸到的顧客也十分有限。現在時代不同了，通過網絡能夠讓更多人了解產品，市場空間增長了N倍。同時，直播帶貨還要堅持打鐵自身硬，把產品做好經得起消費者檢驗，維系好主播與消費者的信任，才是最為關鍵的因素；最后，直播帶貨要關注消費者的實際需求，堅持消費者權益至上，不斷地改進產品，做好售后服務工作，不斷擴大影響力，提高信任度。
商務部、國家網信辦等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人。鄉村產業發展要打好直播帶貨這張“牌”，直播這種看似簡單的銷售形式，實際上解決了困擾鄉村產業多年的“產供銷不暢”難題，促進電商與農村一、二、三產業全方位、全鏈條深度融合，構建起了協同、創新、高效的農村電商生態圈。（江竹軒）
