華山論見｜鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要多做“新文章”
來源：西部網(wǎng) 2024-09-24 09:24
鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。如今，有一批年輕人正帶著咖啡店、茶館、書咖悄然入駐，隨著鄉(xiāng)村文旅的多元化發(fā)展，從游客到村民，鄉(xiāng)村面貌正煥發(fā)新顏，以農(nóng)文旅為代表的融合發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。但也要看到，在文旅發(fā)展方面，業(yè)態(tài)還比較少，品牌效應(yīng)也不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈還不長(zhǎng)，應(yīng)不斷推陳出新，做足“新文章”，讓鄉(xiāng)村文旅成為一張“名片”。
構(gòu)建新思維。隨著人們生活水平的提升，無論在物質(zhì)、精神方面的追求，層次都更高，內(nèi)容更加寬泛。傳統(tǒng)的“土貨”固定是“硬通貨”，但其能量也有限，單打獨(dú)斗很難做強(qiáng)做大。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點(diǎn)，因地制宜打造鄉(xiāng)村特色品牌，僅把文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)出來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)，對(duì)一些場(chǎng)景進(jìn)行活化，通過體驗(yàn)的方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的“代入感”，從多個(gè)角度開發(fā)消費(fèi)點(diǎn)，增強(qiáng)吸“金”能力。
開發(fā)新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村文旅要吸引消費(fèi)者，引來“回頭客”，就必須給人新鮮感，讓人有良好的體驗(yàn)，甚至能買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+電商直播”等一批新業(yè)態(tài)在農(nóng)村落地生根，成為激發(fā)農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，同比增長(zhǎng)12.9%，比2014年增長(zhǎng)近13倍。為此，必須改變產(chǎn)品少、模式單一的發(fā)展模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與城市消費(fèi)習(xí)慣“接軌”，開發(fā)出新的體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，根據(jù)客群所需，定期舉辦如戲劇展演、攝影展、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，豐富民宿、露營(yíng)、農(nóng)場(chǎng)等文旅項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)村文旅不再單調(diào)，充滿活力，能吸引各方來客。
挖掘新潛力。眾所周知，鄉(xiāng)村文旅的體量普遍較小，旅游項(xiàng)目的及時(shí)更新非常重要，否則就可能失去吸引力，最終門可羅雀。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅僅是“開門迎客”，更要注重文化體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)和康養(yǎng)等復(fù)合型價(jià)值的構(gòu)建。要根據(jù)季節(jié)變化、消費(fèi)者的習(xí)慣、重大節(jié)假日等情況，開發(fā)一些新的文旅項(xiàng)目，讓人有不虛此行之感。同時(shí)，也要注重現(xiàn)有文旅資源的綜合利用，講好文化故事，豐富文化產(chǎn)品，給游客好的體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村文旅發(fā)展不是一竿子的事，關(guān)鍵要持續(xù)投入、久久為功，尤其要做足特色文章，用新的思維、新的花樣、新的產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的欲望。（文/李克瑞）
